Περιεχόμενο
Η επιτυχία μιας επιχείρησης επηρεάζεται σε μεγάλο βαθμό από διαφορετικούς εσωτερικούς και εξωτερικούς παράγοντες. Παρόλο που είναι πρακτικά αδύνατο να ελεγχθούν οι εξωτερικές δυνάμεις, όπως η παγκόσμια οικονομική κατάσταση και η διαθεσιμότητα κεφαλαίων, η διοίκηση πρέπει να καθοδηγήσει και να εμπνεύσει εσωτερικές λειτουργίες για να εξασφαλίσει ανταγωνιστική θέση στην αγορά. Η προσαρμοστικότητα και η καινοτομία είναι ζωτικής σημασίας για να κερδίσουν χώρο και να διατηρήσουν την κερδοφορία σε κυμαινόμενα οικονομικά κλίματα.
Λειτουργική αποτελεσματικότητα
Το να είσαι ανταγωνιστικός σε μια παγκόσμια αγορά απαιτεί ένα καινοτόμο προϊόν ή υπηρεσία, μια δίκαιη τιμή και ένα εξαιρετικό σχέδιο μάρκετινγκ. Για την επίτευξη αυτών των στόχων, απαιτείται λειτουργική αποτελεσματικότητα για να διατηρηθεί η τιμή ανταγωνιστική. Μια καλή επιχείρηση ενσωματώνει έναν κοινό στόχο για να εμπνεύσει το πνεύμα συνεργασίας μεταξύ των τμημάτων. Η δυναμική ηγεσία είναι απαραίτητη για την επιτυχία μιας επιχείρησης σε δύσκολους καιρούς. Οι οικονομικοί διαχειριστές διασφαλίζουν ότι οι ταμειακές ροές είναι διαθέσιμες για την πληρωμή πρόσθετων μισθών και εξόδων. Η διαχείριση μάρκετινγκ δημιουργεί εισιτήρια πωλήσεων αναπτύσσοντας δημιουργικούς και αποτελεσματικούς τρόπους για να κερδίσετε πελάτες. Για να ολοκληρώσει την ομάδα, ο τομέας του ανθρώπινου δυναμικού προσλαμβάνει τους ειδικευμένους επαγγελματίες που χρειάζονται για τη διεξαγωγή της επιχείρησης.
Εμπορική βιωσιμότητα και καινοτομία
Οι πελάτες αναμένουν αξία. Οπλισμένος με πρόσβαση σε δεδομένα και πληροφορίες προϊόντων, ο σημερινός πελάτης απαιτεί καινοτομία και αποτελεσματική εξυπηρέτηση. Οι τιμές και τα χαρακτηριστικά μπορούν να συγκριθούν εύκολα στο Διαδίκτυο, ακόμη και από κινητό τηλέφωνο. Αυτό το επίπεδο πληροφόρησης αναγκάζει τις εταιρείες να γίνουν διαφανείς μηχανισμοί μάρκετινγκ. Με συνεχείς κριτικές για νέα προϊόντα μεταξύ φίλων, οι πελάτες εκφράζονται μέσω Facebook και Twitter, διαδίδοντας επαίνους και τρομερή κριτική με εντυπωσιακή ταχύτητα. Για αυτούς τους λόγους, η ικανότητα μιας εταιρείας να πουλήσει ένα προϊόν καθορίζει την επιτυχία πολύ γρήγορα και οριστικά.
Οικονομικοί παράγοντες
Δεν υπάρχει εξωτερικός παράγοντας που επηρεάζει μια επιχείρηση περισσότερο από τις οικονομικές συνθήκες. Όταν τα επιτόκια είναι υψηλά και το κεφάλαιο είναι ακριβό για την απόκτηση, οι εταιρείες μπορούν να σταματήσουν να επεκτείνονται. Από την άλλη πλευρά, τα χαμηλά επιτόκια ενθαρρύνουν την ανάπτυξη και την καινοτομία. Όταν το κεφάλαιο είναι λιγοστό, η οικονομία ανταποκρίνεται συνήθως με τη σύναψη, καθώς οι εταιρείες αρχίζουν να συσσωρεύουν αποθεματικά για να αντιμετωπίσουν ύφεση. Μια ευνοϊκή πολιτική ενδιαφέροντος, παρομοίως, τροφοδοτεί την οικονομική επέκταση και επιτρέπει την πρόσληψη και την ανάπτυξη. Οι ηγέτες των επιχειρήσεων αλλάζουν γρήγορα αισιόδοξα σχέδια όταν αυξάνονται τα επιτόκια. Αυτή η έμφαση στα χαμηλά επιτόκια είναι ο λόγος για τον οποίο οι δήμοι συχνά προσφέρουν περικοπές επιτοκίων για αρκετά χρόνια σε αντάλλαγμα για τη μετεγκατάσταση μιας εταιρείας στην περιοχή. Οι συναλλαγματικές ισοτιμίες επηρεάζουν επίσης τις αποφάσεις διαχείρισης επιχειρήσεων. Με την παγκόσμια αγορά να επεκτείνεται ετησίως, οι τιμές μπορούν να τονώσουν ή να αποθαρρύνουν την ανάπτυξη της εταιρείας. Για παράδειγμα, όταν το έλλειμμα στο εμπόριο των Ηνωμένων Πολιτειών με την Κίνα έφτασε σε ιστορικά επίπεδα το 2011, οι ισχυρισμοί για ένα εξαιρετικά υποτιμημένο κινεζικό νόμισμα έκαναν πολλούς Αμερικανούς θυμωμένους, καθώς οι εταιρείες στην ανατολική χώρα κατέληξαν να βλάπτουν τις τιμές της.
Ανταγωνισμός
Ο ανταγωνισμός διαμορφώνει το επιχειρηματικό πεδίο, καθώς τα στελέχη δημιουργούν στρατηγικές με βάση τις ενέργειες άλλων εταιρειών. Η απόκτηση μεριδίου αγοράς είναι ο στόχος κάθε εκτελεστικού όταν εξετάζει την επόμενη τριμηνιαία συνάντηση με τους μετόχους. Ο προφανής τρόπος για να το επιτύχετε αυτό είναι να κλέψετε το μερίδιο μιας μικρότερης εταιρείας στον ανταγωνισμό, χρησιμοποιώντας τεχνικές όπως η αύξηση προϋπολογισμών προώθησης για να ξεπεράσετε τις πωλήσεις ή να ορίσετε μια τεχνητά χαμηλή τιμή σε ένα προϊόν για να προσελκύσετε περισσότερους πελάτες. Αυτή η στρατηγική χρησιμοποιείται από πολλές μεγάλες εταιρείες για την εξάλειψη του ανταγωνισμού.
