Περιεχόμενο
Ο στόχος όλων των διαφημίσεων είναι η πειθώ. Έχουν σχεδιαστεί για να κάνουν τους ανθρώπους να κάνουν κάποια ενέργεια, είτε αγοράζουν ένα προϊόν είτε ψηφίζουν για έναν πολιτικό. Οι διαφημιστικές καμπάνιες επιδιώκουν επίσης να πείσουν τους ανθρώπους να γίνουν πιστός σε ένα ενιαίο εμπορικό σήμα, προκειμένου να μετατραπούν σε επιμελείς καταναλωτές των προϊόντων τους. Κάθε διαφήμιση χρησιμοποιεί κάποια τεχνική που προσπαθεί να πείσει τους ανθρώπους να πιστεύουν ή να ενεργούν με κάποιο τρόπο. Ορισμένες πειστικές τεχνικές είναι λεπτές, ενώ άλλες είναι απλές.
Εμφάνιση και φύλο
Μια από τις πιο κοινές τεχνικές πειθούς στη διαφήμιση είναι να προσπαθήσουμε να συσχετίσουμε ένα προϊόν ή μια ιδέα με τους ωραίους ανθρώπους και με τη σεξουαλικότητα. Το σεξ είναι ένας αναμφισβήτητος παράγοντας που προσελκύει την προσοχή και μια διαφήμιση που δημιουργεί μια σχέση μεταξύ ενός προϊόντος και των εικόνων ελκυστικής σεξουαλικότητας έχει ισχυρό πειστικό αποτέλεσμα στους καταναλωτές. Πείθοντας τους ανθρώπους ότι ένα συγκεκριμένο προϊόν θα αυξήσει τη σεξουαλικότητά τους είναι μία από τις πιο συχνά χρησιμοποιούμενες μεθόδους πειθούς.
Ομοιότητα
Οι άνθρωποι επιθυμούν να αγοράσουν από εκείνους με τους οποίους αισθάνονται κάποια ομοιότητα ή συμπάθεια. Αυτό έρχεται σε πολλές μορφές διαφήμισης, από τη συσχέτιση ενός προϊόντος με οικογενειακές αξίες, μια ελίτ ομάδας ή τη θέση με τους απλούς ανθρώπους. Μια ισχυρή τεχνική πειθούς είναι μια διαφήμιση που κάνει κάποιον να αισθάνεται ότι το προϊόν είναι τέλεια κατάλληλο για τον τρόπο που φαίνεται.
Έμμεση πειθώ
Η έμμεση πεποίθηση χρησιμοποιεί τη σύνδεση και τη διασκέδαση ως τεχνικές διαφήμισης που πείθουν όταν δημιουργούν μια συσχέτιση μεταξύ μιας κατάστασης και ενός προϊόντος όπου στην πραγματικότητα δεν υπάρχει καμία άμεση σχέση. Για παράδειγμα, μια διαφήμιση για ένα συγκεκριμένο απορρυπαντικό πλυντηρίων ρούχων μπορεί να προσπαθήσει να δημιουργήσει την ιδέα ότι η οικογενειακή ζωή θα είναι ευτυχισμένη εάν χρησιμοποιηθεί το προϊόν, το οποίο χρησιμοποιείται άμεσα επειδή στην πραγματικότητα δεν υπάρχει πραγματική σύνδεση. Σε αυτή τη μέθοδο, η διαφήμιση είναι τεχνητή, έτσι ώστε οι καταναλωτές μπορούν εύκολα να κάνουν αυτή τη σύνδεση για τον εαυτό τους.
Επικοινωνήστε μαζί μας
Οι Μαρτυρίες χρησιμοποιούν τόσο διάσημους ανθρώπους και γενίκευση των απλών ανθρώπων για να πείσουν μέσω διαφημίσεων, καθώς η έγκριση προϊόντων από γνωστούς ανθρώπους δημιουργεί ενδιαφέρον και εμπιστοσύνη. Όταν οι καθημερινοί άνθρωποι δηλώνουν ότι ένα προϊόν έχει αξία, δημιουργεί μια αίσθηση αξιοπιστίας και αποδεικνύει ότι η αγορά ενός προϊόντος είναι έγκυρη.
Ενημερωτική διαφήμιση
Η διαφημιστική προπαγάνδα πείθει με τη διαμόρφωση της διαφήμισης ως έγκυρης πηγής πληροφοριών. Χρησιμοποιούνται εικόνες και δεδομένα και συμπεριλαμβάνονται επαγγελματικές μαρτυρίες για τη δημιουργία αξιοπιστίας. Σε ορισμένες περιπτώσεις, οι πληροφορίες μπορεί να έχουν πραγματική αξία και να απαντούν σε συγκεκριμένες ερωτήσεις κατά την παρουσίαση ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας. Σε άλλα παραδείγματα, ωστόσο, είναι ένας τρόπος να κρύβεται η διαφήμιση με την άποψη ότι είναι πιο πειστική, αφού καλύπτεται με μια διαφορετική μορφή μέσων, όπως ένα άρθρο στην εφημερίδα.
