Περιεχόμενο
Η διαφήμιση, ένα από τα χαρακτηριστικά γνωρίσματα του σύγχρονου καπιταλισμού, συμβάλλει στην καύση της οικονομίας, προάγοντας τους αγοραστές και βοηθώντας τους πωλητές. Προστίθεται συνήθως σε άλλες τεχνικές προώθησης όπως η προσωπική πώληση, η προώθηση πωλήσεων, οι δημόσιες σχέσεις και αποτελεί το κέντρο της στρατηγικής μάρκετινγκ για τα περισσότερα καταναλωτικά αγαθά. Η διαφήμιση επηρεάζει τους ανθρώπους μέσω πειθούς, διδασκαλίας και επιβεβαίωσης. Επίσης, επηρεάζει τον τρόπο με τον οποίο ψωνίζετε, καθιστάτε πιο απλό και σας βοηθά να ρυθμίσετε τις τιμές των διαφημιζόμενων προϊόντων.
Εκπαίδευση
Η διαφήμιση αποτελεί αποτελεσματικό μέσο διαβίβασης πληροφοριών για προϊόντα και υπηρεσίες σε μεγάλο αριθμό καταναλωτών ταυτόχρονα. Αυτές οι πληροφορίες διαδραματίζουν βασικό ρόλο στην εκπαίδευση των ανθρώπων σχετικά με τις λειτουργίες και τα χαρακτηριστικά των διαφόρων σημάτων προϊόντων, τον τρόπο λειτουργίας τους, το πόσο κοστίζουν και πού μπορούν να βρεθούν. Επειδή οι πληροφορίες διαφημίσεων προέρχονται απευθείας από τον εκδότη, είναι πιο αξιόπιστες από τις δευτερεύουσες πηγές. Αυτό βοηθά τους αγοραστές να κάνουν επιλογές πιο προσαρμοσμένες στις ανάγκες και τις επιθυμίες τους.
Πείσμα
Χρησιμοποιώντας δημιουργικές τεχνικές όπως είναι οι άμεσες ενώσεις μάρκας, η διαφήμιση μπορεί να πείσει τους ανθρώπους ότι ένα προϊόν είναι καλύτερο από ένα άλλο και ότι μπορεί να βελτιώσει τη ζωή τους ή να τους φέρει μια επιθυμητή ικανοποίηση. Η διαφήμιση μπορεί να τους παρακινήσει να δράσουν γρήγορα, να αναζητήσουν μια νέα μάρκα, να εξαργυρώσουν κουπόνια ή να ζητήσουν περισσότερες πληροφορίες. Δίνοντας έμφαση στις διάφορες χρήσεις ενός προϊόντος, η διαφήμιση ενθαρρύνει επίσης τους ανθρώπους να αγοράζουν περισσότερο όγκο ή / και πιο συχνά από ό, τι θα έπρεπε.
Επαναβεβαίωση
Πριν ο καταναλωτής ολοκληρώσει την αγορά, η διαφήμιση μπορεί να τον βοηθήσει να επιβεβαιώσει ότι αγοράζει αυτό που θέλει. Ακόμη και μετά την πραγματοποίηση της συναλλαγής, οι διαφημιστικές πράξεις υπενθυμίζουν στον καταναλωτή γιατί ξόδεψε τα χρήματα και τον διαβεβαίωσε ότι έκανε τη σωστή επιλογή. Αυτή η τεχνική επαναβεβαίωσης είναι ιδιαίτερα σημαντική όταν το προϊόν είναι πολύ ακριβό ή η επιλογή ήταν επικίνδυνη. Με άλλα λόγια, αυτό βοηθά στην εξάλειψη της ψυχολογικής ενόχλησης, κοινώς γνωστή ως "καταναγκασία των καταναλωτών".
Απλοποίηση των αγορών
Με τη μείωση της ανάγκης των καταναλωτών να αναζητούν προϊόντα στα ράφια των καταστημάτων, η διαφήμιση κάνει τις αγορές πιο απλές και γρηγορότερες. Βοηθά στην εξάλειψη περιττού κινδύνου και διευκολύνει τη λήψη αποφάσεων κατά την αγορά. Ιδιαίτερα όταν πρόκειται για καταναλωτικά προϊόντα όπως σνακ, βιντεοπαιχνίδια, οδοντόκρεμα ή σαμπουάν, οι καταναλωτές βασίζονται σε μεγάλο βαθμό στη διαφήμιση για να εξαλείψουν ακατάλληλες εναλλακτικές λύσεις και να τους καθοδηγήσουν γρήγορα προς τα πιο ελπιδοφόρα προϊόντα.
Ρύθμιση των τιμών
Σε πολλές κατηγορίες προϊόντων όπως οι αεροπορικές εταιρείες και τα αυτοκίνητα, η διαφήμιση ενθαρρύνει τον άμεσο ανταγωνισμό τιμών. Τυπικά, με την πάροδο του χρόνου μειώνονται τα έξοδα μάρκετινγκ και διανομής, ενημερώνουν τους ανθρώπους, κίνητρα για αγορά και ενθαρρύνουν τις αγορές επαναλαμβανόμενων και μεγάλου όγκου.Επιπλέον, επειδή μια απλή διαφήμιση μπορεί ταυτόχρονα να επηρεάσει εκατομμύρια καταναλωτές, γίνεται πιο αποτελεσματική από την προσωπική πώληση ή άλλα προσαρμοσμένα εργαλεία μάρκετινγκ. Με την πάροδο του χρόνου, αυτές οι μειώσεις κόστους βοηθούν τις εταιρείες να μειώσουν τις τιμές καταναλωτή.
